Dagelijks gebruik sociale media neemt toe volgens onderzoek NewCom Research & Consultancy Onderzoeksbureau.
Het jaarlijkse Sociale media onderzoek van Newcom is weer gepubliceerd. Sinds 2010 voeren zij jaarlijks het grootste onderzoek van Nederland uit naar het gebruik van sociale media. Wat vooral opvalt is dat in alle leeftijdsgroepen men dagelijks meer minuten actief is op social media. Gemiddeld 114 minuten per dag.
De grootste stijgingen voor wat betreft het dagelijks gebruik, vinden we bij Instagram, Snapchat en Tiktok. Facebook verliest hier iets. Als we inzoomen dan betreft dit vooral het dagelijks gebruik onder jongeren. Het onderzoek van NewCom richt zich namelijk vooral op gebruikers tussen de 15 t/m 29 jaar. We weten ook dat deze doelgroep zich vaak verplaatst. Platformen als Instagram, Snapchat en TikTok, vinden ze gemakkelijker in gebruik en leuker om zich bij aan te sluiten. Het is populair bij andere leeftijdsgenoten en daarin volgen ze elkaar zeker. Zo halen ze elkaar nu over om een account te maken op BeReal. Zo heeft dit platform onder tieners en vroege twintigers intussen al een serieuze positie.
Vooral jongere gebruikers bewegen zich naar ‘leukere platforms’.
Dagelijks gebruik sociale media neemt toe
Zoals gezegd gaat het onderzoek van NewCom vooral over de jongere generatie. Ze bewegen zich voortdurend naar leukere platforms. De vraag is of je als bedrijf steeds mee moet bewegen. Wel als je doelgroep jongeren is. Maar wanneer je doelgroep ouders of grootouders is, of je bent actief als bedrijf in de zakelijke dienstverlening dan zijn Facebook, Instagram en LinkedIn ’the place to be’. En YouTube is natuurlijk het kanaal voor al je video’s.
De cijfers over het dagelijks gebruik gaat over personen die actief zijn op de kanalen. De vrienden, volgers en/of connecties zijn van grote waarde voor bedrijven. Zij moeten het immers hebben van de online mond-tot-mondreclame. Reviews, aanbevelingen, antwoorden op vragen van gebruikers, alleen hiervoor is een account op de grootste platforms al een must. Daarnaast bieden ze je ook makkelijke mogelijkheden om een bericht als advertentie of gesponsorde post te laten publiceren. Zo kan je via de tijdlijn de aandacht op je eigen bedrijf vestigen. Adverteren op YouTube is ook een mooi alternatief. Je kan jouw video-advertentie laten afspelen voor, tijdens of na een video die door iemand anders is geplaatst op YouTube.
Cijfers Dagelijks gebruik sociale media. (Bron: Sociale Media Onderzoek, NewCom, januari 2023)
Reels op Insta(gram) en filmpjes op TikTok
Nieuwe opties binnen Insta zijn het plaatsen van reels (een ander woord voor video’s). Het algoritme pakt deze video’s sneller op. Je merkt ook dat hier veel meer interactie op komt, dan met een gewone post of verhaal (nog een andere optie binnen de platforms). Dit is zeker iets om gebruik van te maken, want als bedrijf kan je zo meer publiek trekken. Ook filmpjes op TikTok zijn erg in trek en zeer snel over het platform verspreidt.
Video is sowieso king. Of je als bedrijf mee moet gaan met deze trends hangt af van je doelgroep. Maar korte video’s of filmpjes over je producten, of live vanaf de werkvloer of juist voor openstaande vacature’s kan al snel.
En wat te doen op SnapChat of BeReal?
Bij SnapChat kan je door middel van foto’s berichten sturen naar bijvoorbeeld vrienden en familie. BeReal daarentegen is een nieuw platform waar je door middel van een foto kan laten zien wat je op die dag doet. Beiden platformen doen dus in principe hetzelfde, alleen ben je bij BeReal beperkt aan 1 foto per dag. Daarnaast is het bij BeReal – zoals de naam al zegt – de bedoeling dat je foto zo echt mogelijk is. Daarom krijg je bij BeReal dagelijks en op een willekeurig moment een melding binnen, die oproept om binnen 2 minuten een foto te maken en te plaatsen. Voor bedrijven is dat minder handig. Want je kan niet te tijd nemen om een goede professionele foto te maken en bij het ad hoc plaatsen kunnen er dingen op de foto staan, die je misschien liever niet wilt laten zien.
Snapchat werkt in principe hetzelfde, alleen hier kan je in plaats van 1 foto onbeperkt foto’s sturen naar vrienden en familie. Zakelijk kan je al wel adverteren op Snapchat en naar verwachting binnenkort ook op BeReal. Advertentie-inkomsten zijn tenslotte het verdienmodel van allemaal.
Samenvatting dagelijks gebruik
Persoonlijk kan je op alle kanalen altijd een account aanmaken. Ontdek daarna zelf of je dit platform ook voor jouw bedrijf wilt inzetten. Het eigen dagelijks gebruik zal daarmee toenemen. 😉
Bedrijven kunnen de focus prima leggen op de grotere platformen: YouTube, Facebook en Instagram, gezien het grote aantal gebruikers en het grote bereik. Overkoepelende brancheorganisaties zouden ook voor al hun aangesloten bedrijven of leden een socialemediacampagne kunnen opzetten. Wil je dat je posts meer bereik hebben, maak gebruik van video’s of reels. In het algoritme van tegenwoordig worden deze sneller opgepakt door platformen dan foto’s.
Deze blog is geschreven in samenwerking met twee stagiairs (Niek de Jong en Timo de Jong – geen familie) van de opleiding Content Creator van het Friesland College.
